Manolo Blahnik hat es sich zum Ziel gesetzt, sein Männergeschäft auszubauen

Obwohl Manolo Blahnik in Sachen Luxusschuhe zu einem bekannten Namen geworden ist und ein Unternehmen mit einem Jahresumsatz von rund 70 Millionen Euro aufgebaut hat, ist nicht allgemein bekannt, dass er seit den Anfängen seiner Karriere Herrenschuhe entwirft.

„Mein erster Herrenschuh hieß Hockney, 1971“, sagte der Designer. „Es war ein sehr einfacher, müheloser Schuh mit einer Gummisohle und einem Obermaterial aus weichem Wildleder, den es in verschiedenen leuchtenden Farbkombinationen gab: Gelb und Blau, Rot und Blau und Rot und Gelb. Extrem bequem, man konnte alles tragen.“ Tag, jeden Tag und das war sehr wichtig für mich. Ich habe sie an einem Wochenende in einer Fabrik in Northampton, England, entworfen und hergestellt. Viele meiner damaligen Freunde hatten ein Paar, darunter Brian Ferry, Eric Bowman, Peter Slazenger und Peter Hinwood und natürlich David Hockney.“

Doch wie viele andere Marken erkannte Blahnik bald, dass die wahre Chance darin lag, seine Aufmerksamkeit auf den größeren Damenmarkt zu richten. Diese Strategie hat sich eindeutig ausgezahlt, aber in den letzten Jahren hat Blahnik wieder begonnen, mehr Wert auf Männer zu legen.

Kristina Blahnik, Manolos Nichte und Geschäftsführerin des Unternehmens, erklärt: „2018 haben wir als Unternehmen beschlossen, in die Entwicklung einer umfassenden Schuhkollektion für den modernen Mann zu investieren.“

Andrew Wright, Präsident für Amerika des in Großbritannien ansässigen Unternehmens, sagte, dass Männer derzeit zwischen 10 und 15 Prozent des Jahresumsatzes ausmachen und „von Jahr zu Jahr wachsen“. Es ist die größte kommerzielle Chance, die wir haben. Männer kaufen wieder ein und wollen etwas Frisches und Kreatives, mit einem großen Fokus auf den Komfort, an den sie sich beim Ankleiden gewöhnt haben. Sie sind bereit, in ruhigen, kreativen Luxus zu investieren, mit dem Vertrauen eines Insiders, einen Markennamen zu kaufen, der Zeitlosigkeit und resolute Qualität inspiriert. "

Um diese Gelegenheit zu nutzen, hat das Unternehmen in seinen Einzelhandelsgeschäften in der Madison Avenue in New York, im Burlington Arcade in London sowie in Omotesando und Roppongi Midtown in Tokio separate Bereiche für Männer eröffnet. Die Geschäfte des Unternehmens in East Hampton, New York und Paris bieten auch eine Auswahl an Herrenprodukten an.

Das auffälligste Statement ist der New Yorker Store in der 717 Madison Avenue, der größte der Flotte, der im Juni 2021 eröffnet wurde und eine kleinere Filiale in der 54th Street ersetzte, die Damenschuhe mit nur einer „Vignette“ für ein paar Herrenmodelle führte. sagte Wright.

Anfangs, so sagte er, hatte sich das Unternehmen nur für die Hälfte der Fläche verpflichtet, doch als Kristina Blahnik sah, dass das Geschäft nebenan frei war, ergriff sie die Chance, beide Flächen zu nutzen und die Wand zwischen den beiden Geschäften einzureißen, um einen einfachen Zugang zu ermöglichen das stark erweiterte Herrengeschäft.

„Seit 2018 bieten wir Herrenmode in kleinem Umfang an, aber das bedeutete, dass wir ein echtes Statement setzen konnten“, sagte Wright.

Das ist eine ziemliche Aussage. Der Laden in der Madison Avenue war das erste Mal, dass die komplette Damen- und Herrenkollektion am selben Ort angeboten wurde. Das Herrengeschäft verfügt über eine Bibliothek mit Einrichtungsgegenständen in pfauenblauem Lack, wobei die Schuhe auf verstellbaren, farblich abgestimmten Regalen ausgestellt sind. Es gibt eine voll funktionsfähige Bar mit einer Messingarbeitsplatte, die alkoholfreie Getränke anbietet und die Kunden zum Einkaufen und geselligen Beisammensein einlädt.

Produktseitig reicht das Sortiment von glitzernden Smokingschuhen aus Wildleder, Seide oder Samt bis hin zu Bastsandalen. Alles wird in Italien hergestellt und zu den Modellen gehören Loafer mit handbestickten Quasten, Schnallen im Art-Déco-Stil oder handgefertigten Schleifen; Penny-Loafer mit flexibler Laufsohle, die aus Komfortgründen oft ungefüttert ist; Bootsschuhe in Kaugummirosa und die einzigartige Variante des Sneakers des Unternehmens, der Wochenendschuh Semanado in verschiedenen Farben mit kontrastierenden Ösen.

Es gibt unkonventionelle Fahrer aus gemischten Materialien wie Leder und Wildleder mit umklappbarer Rückseite; leichte Pantoletten; Sandalen mit gepolstertem Fußbett; ein neu erfundener Witney Oxford aus den 80er Jahren; ein ungefütterter Chukka-Stiefel, inspiriert von Stilen, die Polospieler in den 1930er Jahren trugen; leichte Oxfords mit Stollensohle und ein Retro-inspirierter Lackleder-Stiefel mit Reißverschluss und gemeißelter Zehenpartie.

Wie Manolo Blahnik sagte: „Es gibt einige wunderbare Designer auf dem Markt und ich liebe klassische Designs, die wunderschön gemacht sind. Ich finde Sneaker ziemlich herausfordernd und optisch nicht ansprechend, und sie scheinen im Moment überall zu sein, ich hoffe, dass sich das ändert.“ In naher Zukunft. Ich mag dezente Schnürschuhe wie einen klassischen Converse oder meinen Semanado-Stil, der sehr minimalistisch und elegant ist. Ich verabscheue klobige Turnschuhe wirklich.“

Während schwarze und braune Schuhe ein wichtiger Teil der Mischung sind, umfasst die Auswahl auch auffällige Farben und Muster wie Zebra- und Kuhdrucke auf allem, vom Smoking-Slipper bis zum Wanderstiefel. Wright sagte, vielleicht überraschend, dass die meistverkauften Farben Pastellrosa und -blau, Ochsenblut und Waldgrün seien.

Kristina Blahnik beschrieb die Kollektion als reich an „Farbe, Kreativität und Komfort“, die seit langem „Säulen der Kollektion“ seien. Bei Manolo Blahnik Men's geht es darum, Individualität vom Kopf bis zu den gut gekleideten Zehen auszudrücken.

Das Geschäft verkauft auch eine Vielzahl an Accessoires, darunter in Mailand hergestellte Lederhandschuhe und Regenschirme aus Eschenholz aus Nord-London mit einem überraschenden Sonnenmuster auf der Innenseite.

Die Preise für die Schuhe beginnen bei 700 US-Dollar und steigen für besondere Stücke auf 2.000 US-Dollar oder mehr. „Und wir bekommen keinen Widerstand“, sagte Wright. „Ich denke, wir haben einen guten Punkt erreicht, den die Jungs verstehen können.“

Wright, der vor sechs Jahren zum Unternehmen Manolo Blahnik kam, erkannte schnell die Lücke im Geschäft nach einer umfassenden Herrenkollektion. „Wir hatten in London immer eine Vignette, aber nie eine komplette Kollektion. Aber ich kam von Ralph Lauren und Louis Vuitton, also wusste ich, wie groß Männer sein können.“

Der erste Test fand 2017 in London statt, als ein Parker Pen-Laden neben dem Damengeschäft Manolo Blahnik in Burlington Arcade frei wurde. Das Unternehmen entschied sich für die Nutzung des Raums, der laut Wright „winzig“ war, und überlegte, was mit der zusätzlichen Fläche geschehen sollte. „Wir dachten, sollten wir ein Café oder einen Blumenladen eröffnen, und ich sagte: ‚Warum nicht ein Herrengeschäft?‘“

Das Experiment war ein Erfolg und bewies die Machbarkeit des Herrenschuhbereichs. Es wurde also mit Hochdruck daran gearbeitet, die Kollektion stilistisch und materialmäßig zu erweitern.

„Wir haben unsere Archive durchgesehen und die Linie für die 2020er Jahre neu konfiguriert. Es sind Klassiker, die neu erfunden wurden“, sagte Wright. „Herr Blahnik ist immer elegant, aber er hat keine Angst vor Farbe, Muster oder Glitzer.“

Wie Manolo Blahnik erklärte: „Ich folge weder Mode noch Trends, noch konzentriere ich mich darauf, was andere Leute tun, ich mache einfach das, was mir gefällt, und ich entwerfe Schuhe, indem ich mich von Büchern, Filmen, Menschen, Künstlern inspirieren lasse.“ Die Welt. Wenn man Schuhe kreiert, die gut passen, gut verarbeitet und mit wunderbarer Handwerkskunst gefertigt sind – und natürlich darauf achtet, dass man sie pflegt –, werden sie immer den Test der Zeit bestehen. Farbe und Komfort stehen im Mittelpunkt meiner Designs und Schuhe die letzte."

Kristina Blahnik fügte hinzu: „Mit Einzelhandelsstandorten in London, Tokio und New York entwickelt sich die Herrenkollektion von Saison zu Saison weiter, um alle Komponenten der Garderobenbedürfnisse unserer anspruchsvollen Kunden abzudecken – von eleganten, eleganten klassischen Stilen für das Büro bis hin zu auffälligen, opulenten.“ Kreationen für Feierlichkeiten bis hin zu entspannten Auszeitmomenten am Wochenende.“

Der männliche Kunde deckt die ganze Bandbreite ab, bevorzugt aber einen Mann, der sich mit Mode auskennt. Dazu gehören Prominente wie Channing Tatum, Seth Rogen, Chase Stokes, Penn Badgley, Sebastian Stan und andere, die auf roten Teppichen die Schuhe des Designers tragen.

Wright sagte, dass Männer im Allgemeinen mit dem Namen vertraut seien und den Ruf der Marke für Qualität anerkennen. Ziel sei es daher, durch die Ausrichtung von Veranstaltungen für Mode-Insider und Influencer die Marke noch mehr Männern bekannt zu machen. Für diese Woche ist eine Veranstaltung in einem Resort in den Catskills im Bundesstaat New York geplant, eine weitere wird in Großbritannien stattfinden

Insgesamt betreibt Manolo Blahnik 19 Monobrand-Stores, sieben davon werden vom Unternehmen betrieben, der Rest ist Franchise. Obwohl die Einheiten, die Herrenmode führen, so konzipiert sind, dass sie Männer ansprechen, ist es die Kollektion selbst, die die Leute wirklich anzieht, glaubt Wright.

Zusätzlich zu den eigenen Geschäften und online wird die Herrenkollektion bei Mr Porter, Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue, Nordstrom, Neiman Marcus und Ssense verkauft.

Für die Zukunft bestehe das Ziel laut Wright nicht darin, weitere Silhouetten hinzuzufügen, sondern die Tatsache, dass Manolo Blahnik Herrenschuhe verkauft, noch bekannter zu machen. Dies wird am 19. Juni unterstützt, wenn in Harrods ein Pop-up-Fenster eröffnet wird, in dem die Herrenkollektion zum ersten Mal präsentiert wird. Es wird bis Juli geöffnet sein.

Wright sagte, es gebe Diskussionen darüber, Geschäfte nur für Männer zu eröffnen, die nicht mit einer Damenboutique verbunden seien, und das Unternehmen plane außerdem, seine Präsenz an der Westküste und im Süden der USA weiter auszubauen

„Wir haben große Hoffnungen in die zukünftige Expansion, die auf dem begeisterten Feedback unserer D-to-C-Kunden in den Filialen und einigen der einflussreichsten Herreneinzelhändler der Welt basieren“, sagte Wright. „Wir scheinen den optimalen Kompromiss zwischen Farbe, Kreativität und Komfort gefunden zu haben.“

Manolo Blahnik feierte 2021 sein 50-jähriges Jubiläum, ein Jahr, in dem das Unternehmen Rekordumsätze erzielte und in die Gewinnzone zurückkehrte. In den 12 Monaten bis zum 31. Dezember 2021 stieg der Gewinn vor Steuern auf 6,5 Millionen Euro, verglichen mit einem Verlust von 4,7 Millionen Euro im Geschäftsjahr 2020. Das EBITDA, also der Gewinn vor Zinsen, Steuern und Abschreibungen, stieg auf 8,8 Millionen Euro ab 0,5 Millionen Euro. Der Umsatz stieg um 65 Prozent auf 69,9 Millionen Euro von 42,3 Millionen Euro im entsprechenden Zeitraum 2020.

Obwohl es sich um ein Privatunternehmen handelt, meldet Manolo Blahnik beim Companies House, dem Handelsregister des Vereinigten Königreichs, an.

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